Rockwool henter sine indtægter fra salg af isoleringsproduktet Rockwool, som er et stenuldsprodukt, og selskabet konkurrerer med isoleringstyper som glasuld samt skum-isolering. Rockwools udvikling afhænger meget af konjunkturerne i byggebranchen.

Inden den store nedsmeltning i den globale økonomi var det i Østeuropa, at Rockwool hentede væksten. Op til finanskrisens begyndelse var mangel på produktionskapacitet et problem for isoleringsproducenterne. Rockwool har opført fabrikker i flere østeuropæiske lande såsom Polen, Rusland og Ungarn. Selvom flere europæiske økonomier har set tegn på bedring, er udsigterne stadig mørke og usikre specielt i Østeuropa. Isoleringskoncernen har derfor iværksat flere omkostningsreduktionsprogrammer for at imødegå den afmattede efterspørgsel.

Rockwool har nogle spændende mulighed i USA, hvor der er begyndt et nyt samarbejde med detailkæde Lowes. yderligere har Rockwool etableret sig i Canada. yderligere satser Rockwool også på Asien herunder Kina.

I sommeren 2010 købte Rockwool den australske byggematerialeproducent CSR's asiatiske isoleringsaktiviteter for 128 mio. australske dollar.