Pandora er en smykkevirksomhed, der designer, fremstiller, markedsfører og distribuerer håndforarbejdede og moderne smykker fremstillet af ædle materialer - fortrinsvis sterlingsølv, guld, ædel- og halvædelsten samt Murano-glas. Pandoras smykker sælges i 47 lande fordelt på seks kontinenter og gennem ca. 10.000 forhandlere.

Pandora blev stiftet i 1982 af Per og Winnie Enevoldsen, som i 2008 solgte de godt 60 pct. af selskabet til kapitalfonden Axel for 1,1 mia. kr. ifølge Financial Times. Pandora blev børsnoteret den 5. oktober 2010, hvor selskabets markedsværdi blev på 27 mia. kr. med en emissionskurs på 210 kr. Aktien steg godt 25 pct. på sin første børsdag.

Selskabet har oplevet en eksplosiv omsætningsvækst, hvor det i 2009 næsten blev til en fordobling. Charms-armbånd konceptet er Pandoras hovedprodukt, der i 2009 udgjorde 89 pct. af den samlede omsætning. Omsætningens meget store fokusering på et enkelt produkt udgør en risiko, hvilket dog er mindsket af den store geografiske spredning. Omvendt kan det bemærkes at den ekstreme vækst i et enkelt produkt kan være banebryder for andre produkter og områder.

Pandora hentede 2011 38 pct. af sin omsætning fra USA, og dermed er USA Pandoras største enkelt marked. I Europa er Storbritannien Pandoras største enkeltmarked med en andel på 14,3 pct. i 2011. Det australske marked gik markant tilbage i 2011 for Pandora, mens det øvrige Asien udviste solid vækst. Samlet set blev det til en flad vækst for regionen i 2011

Pandora går efter Affordable Luxury-segmentet af markedet for ægte smykker, som selskabet vurderede værdien af til at være på 54 mia. dollar tilbage i 2009.

Pandora aktien faldt 66 pct. den 2. august 2011 efter selskabet annoncerede en kraftig nedjustering dage før regnskabet planmæssigt skulle fremlægges. Som en konsekvens af dette, valgte Pandora at afskedige topchefen Mikkel Vendelin Olesen.