*

Prøv vores tablet-udgave

Vi kan se, at du er på en tablet. Kunne du tænke dig at læse Jyllands-Posten på vores tablet-app?

Privacy Policy Jyllands-Posten anvender cookies til at huske dine indstillinger, statistik og målrette annoncer. Når du fortsætter med at bruge websitet, accepterer du samtidig brugen af cookies. Læs mere om vores brug her
torsdag 24. juli 2014
EPN.dk
Aktier
C20 Cap
804,78-0,11% ned
Obligation
3%-44
100,580,32% op
Valuta
USDUSD 5,540,07% op
Detailhandel 29.08.2009 kl. 11:12
Danskernes mere forsigtige indkøbsvaner har tvunget Føtex-kæden til at sænke priserne på en række dagligvarer.Foto: JP

Føtex tvunget til lavere priser

Føtex-kæden sænker priserne på basisvarer. Forskellen til discount var blevet for stor, og kunderne købte mindre.

Føtex er så hårdt presset af forbrugernes ændrede adfærd, at kæden skifter strategi og sænker priserne på 1.000 basisvarer.

Målet er at få kunderne til at købe mere, når de er i butikkerne. Mange vælger nemlig at handle en række varer andre steder og typisk i lavprisbutikkerne.

»Vi må erkende, at prisforskellen til discountsektoren på visse varer er blevet for stor. Det har fået kunderne til at købe mindre, og det vil vi gerne ændre på. Vi vil ind i kampen igen,« siger Carsten Hansen, direktør for Føtex.

De ændrede signaler kommer, efter at forbrugerne er blevet langt mere prisbevidste end tidligere. I det seneste år er der blevet flyttet indkøb for milliarder, og det er discountbutikkerne, som vinder markedsandele.

Til gengæld har supermarkederne det svært og mister både kunder og omsætning.

Burde have reageret før

»Kunderne har ændret deres indkøbsvaner hurtigere og langt mere markant, end vi nogensinde tidligere har set. Det er det, vi nu reagerer på. I virkeligheden burde vi nok have gjort det for tre måneder siden, men vi er ikke den eneste virksomhed, som har reageret med en vis forsinkelse,« siger Carsten Hansen.

Føtex tabte i de første måneder efter finanskrisen markedsandele. Det samme gjorde Bilka. Nu har kæderne, der begge er ejet af Dansk Supermarked, justeret kursen.

Ikke mindst for Føtex er der tale om en markant ændring.

Da forbrugsfesten boblede, udnyttede Føtex mulighederne. Kæden satsede på høj kvalitet, delikatesser og flere luksusvarer. Kunderne ville have det bedste, og prisen gik man ikke så nøje op i, da friværdierne voksede, aktiekurserne steg, og arbejdsløsheden var historisk lav.

Dagsordenen er vendt

Nu er dagsordenen vendt fuldstændigt, men det tager tid at ændre kundernes opfattelse, og Føtex erkender, at der er tale om en langsigtet proces.

»I første omgang reagerede vi på traditionel vis med at skrue op for masser af gode tilbud i vores salgsaviser. Det var med til at fastholde kunderne, men det viste sig, at de købte mindre, og det var især basisvarerne, som blev valgt fra,« siger Carsten Hansen.

Kæden har allerede indført faste lave priser på mange varer, men det udvides nu markant med prisnedsættelser på 1.000 ud af 10.000 varer. Lavere priser går ud over indtjeningen, men Føtex forventer, at det vil blive kompenseret af øget salg.

Samtidig er Føtex sammen med Bilka på vej med et fælles varemærke for discountvarer. Navnet bliver Budget, og det er typisk varer, som fremstilles udelukkende til de to kæder.

Nødvendigt med kursændring

Ifølge en ekspert er kursændringen fra Føtex den eneste vej frem, hvis kæden skal holde fast i omsætningen.

»Prisnedsættelser på basisvarer er et nødvendigt onde for Føtex. Lave priser er i øjeblikket afgørende for kundernes valg, og det er ikke det, Føtex er blevet forbundet med i de seneste par år,« siger Kaster Baldvinsson, chefkonsulent i Retail Institute Scandinavia.

Samtidig vurderer han, at slagtilbud ikke længere er tilstrækkeligt, når kunderne vælger butik.

»Forbrugerne er blevet klogere. De kender prisniveauet, og de kan sammenligne priser på internettet. De vil ikke nøjes med nogle få gode tilbud. Kravet er fornuftige priser på det brede udvalg af dagligvarer,« siger Kasper Baldvinsson.

null
Følg
Jyllands-Posten
Annonce
Annonce
Detailhandel
Tophistorie

"Vi ses igen i Biva!"

Den velkendte møbelkæde Biva genopstår efter kædens konkurs sidste år.
forsiden lige nu

Erhvervslivet advarer mod at lempe regnskabskrav

Folketinget og EU vil hjælpe små virksomheder ved at mindske kravene til deres regnskaber.

Tidligere Metal-boss Georg Poulsen er død

Georg Viggo Poulsen, formand for fagforeningen Dansk Metal i årene 1978-1991, er død.

Tag på krydstogt på et containerskib

Et af verdens største rederier byder på en noget anderledes rejseoplevelse.

Nordea i storudlån til Putins venner

Mens andre banker trækker sig fra Rusland, er der fuld damp på Nordeas russiske udlån til oligark-ejede virksomheder.

Flyselskaber aflyser fortsat afgange til Tel Aviv

Adskillige flyselskaber forsætter med at droppe deres afgange til lufthavnen Ben Gurion i Israel.

Datatilsynet har åbnet sager mod SAS og Rigshospitalet

De to virksomheder skal redegøre for deres håndtering af personfølsomme oplysninger.
Annonce
Annonce
Erhverv
  • Vækstpotentiale på vestkysten

    Hvis Danmark får del i den øgede turisme frem mod 2030, får vestkysten nok at se til, viser en analyse.

    Pynten pillet af høsten

    Udsigten til en stor global høst får priserne til at falde til det laveste niveau i fem år. I Danmark har en meget tør sommer pillet pynten af høsten.

    Vandkongen vil også sælge dansk vand i Kina

    Millionæren Allan Feldt er klar til nye erhvervseventyr índen for salg af drikkevarer.

    Jonas, den ustoppelige

    Hans far lærte ham at tænke kritisk og selvstændigt, fra han var en lille dreng. En evne, som er så veludviklet, at Jonas Moll har det svært med autoriteter. Hvem siger, at de ved bedst?

TV
Annonce
Blogs
Søg i vejviseren
Annonce
Annonce
Tophistorier Erhverv
Erhverv & Økonomi
Pynten pillet af høsten

Udsigten til en stor global høst får priserne til at falde til det laveste niveau i fem år. I Danmark har en meget tør sommer pillet pynten af høsten.

Erhverv & Økonomi

Vækstpotentiale på vestkysten

Hvis Danmark får del i den øgede turisme frem mod 2030, får vestkysten nok at se til, viser en analyse.

Erhverv & Økonomi
Vandkongen vil også sælge dansk vand i Kina

Millionæren Allan Feldt er klar til nye erhvervseventyr índen for salg af drikkevarer.

Erhverv & Økonomi
Jonas, den ustoppelige

Hans far lærte ham at tænke kritisk og selvstændigt, fra han var en lille dreng. En evne, som er så veludviklet, at Jonas Moll har det svært med autoriteter. Hvem siger, at de ved bedst?