Tip     Print    RSS    Del    

Carlsberg som brand taber pusten

Af SØREN KRAGBALLE

Offentliggjort 09.06.09 kl. 16:08

Bryggeriets flagskib "Carlsberg" er mindre værd som varemærke end både Kronenbourg og Baltika.

Foto: Esben Nielsen

Relaterede artikler

Fosters-aktie i kurshop på købsrygte

Carlsberg beroliger FCK og OB

Carlsberg har tre af sine mærker på top-20 listen over verdens mest værdifulde brands inden for kategorien øl. Tilsammen er de tre mærkers værdi vurderet til 3,3 mia. dollars eller 17,6 mia. kr.

Og for første gang er koncernens russiske mærke, Baltika, med på listen som nummer 15.

Carlsberg på 16. pladsen

Til gengæld er "hovedmærket" Carlsberg noget overraskende kun på en 16. plads, og dermed det mindst værdifulde af bryggeriets tre mærker på listen.

Bedst placeret er Kronenbourg 1664 på en 12. plads.

Men ingen af mærkerne fra Carlsberg har formået at tilkæmpe sig en plads som et af verdens 10 mest værdifulde varemærker.

Tre mærker

Listen er lavet af firmaet Milward Brown Optimor og omfatter en opgørelse over verdens varemærker og deres værdi i 2008.

"Det er selvfølgelig interessant at komme på en sådan liste og blive pænt placeret. Og vi er også på listen med tre mærker. Placeringerne har vi ingen kommentarer til. Det, der tæller for os, er placeringen på markedet i de lande, hvor vi vælger at sælge vores øl. Det er også det, der siden hen giver sig udsalg i nogle indtægter til bryggeriet," siger international pressechef Jens Peter Skaarup fra Carlsberg.

Burde Carlsberg ikke ligge højere som jeres hovedmærke?

"Hvis det stod til os, synes vi selvfølglig at Carlsberg skulle være højere placeret, og at Tuborg også burde være på listen. Men nu er listen som den er."

Betyder det ikke, at Carlsberg har tabt momentum siden I pralede med at være "verdens hurtigstvoksende ølmærke"?

"Overhovedet ikke. Carlsberg har ikke tabt momentum. Vi er ikke længere det hurtigstvoksende, men ligger forsat pænt med en fornem placering. De steder, hvor vi har besluttet os for at konkurrere, ligger vi fint," siger Jens Peter Skaarup.

Carlsberg er det eneste af verdens fire største bryggerier som ikke har formået at få slået navnet på sit primære mærke overdentligt fast.

Anheuser-Busch Inbev har eksempelvis sine hovedmærker Budweiser og Stella Artois med helt oppe i toppen og det samme gælder Heineken.

Her er Milward Brown Optimors liste over verdens mest værdifulde ølmærker (opgjort i mio. dollars).