Tip     Print    RSS    Del    

Hverken Carlsberg eller det andet store landsdækkende bryggeri, Royal Unibrew, vil oplyse om mængderne og omsætningen fra sommermånedernes musikfestivaler i Danmark. Foto: Emil Ryge Christoffersen

Bryggerier slås om festivaler

Af SØREN KRAGBALLE

Offentliggjort 06.07.09 kl. 07:22

Carlsberg har sat sig på seks og Royal Unibrew på fire af Danmarks 10 tørstigste festivaler.

Ingen andre musikfestivaler kan hamle med Roskilde, når det gælder mængden af øl - og andre drikkevarer - der konsumeres i det fri.

På de efterfølgende pladser kommer Skanderborg Festival og rækken af Grøn Koncert, som holdes over hele landet.

Høj musik og mange unge mennesker på samme sted og på samme tid hører nærmest uløseligt sammen med, at der bliver konsumeret store mængder øl.

Derfor konkurrerer bryggerierne også om at blive den foretrukne leverandør. Dels fordi man sælger mange øl, men nok så meget som en reklamesøjle og imagepleje.

Tuborg slår tonerne an

»Det er god markedsføring, og selv om der bliver drukket meget øl, så er der ikke tale om en kæmpevolumen i forhold til vores samlede salg. Vi bruger især Tuborg i forbindelse med musik, og det skal understøtte de to slogans: ”Tuborg gør noget ved musikken” og ”Tuborg gør livet lidt grønnere”,« siger underdirektør Jan Wilhelmsen fra Carlsberg Danmark.

Hverken Carlsberg eller det andet store landsdækkende bryggeri, Royal Unibrew, vil oplyse om mængderne og omsætningen fra sommermånedernes musikfestivaler i Danmark.

»Det er enestående chance for at komme i kontakt med forbrugerne. Vi har f.eks. i mange år samarbejdet med Skanderborg Festivalen. Vi bidrager til at give gæsterne en god oplevelse, bl.a. med tiltag som Royal dåse-hytterne som festivalgæsterne kan bo i på festivalen,« siger marketingdirektør Hans Savonije fra Royal Unibrew.

Fra Carlsberg er det primært Tuborg, man sælger på festivalerne. På Roskilde er Tuborg altdominerende, men der kan også være arrangementer, hvor bryggerikoncernen er til stede med begge sine mærker.

Er der hård konkurrence om at sikre sig festivalerne?

»Der er mange drikkevareproducenter, som gerne vil ind og være på festivalerne. Men på de 10 største festivaler står konkurrencen mellem os og Royal Unibrew på ølsiden. Kommer man længere ned ad listen til de mindre festivaler, er der masser af lokale bryggerier som er sponsorer,« siger Jan Wilhelmsen.

Sponsorbilledet på drikkevaresiden er aldrig helt entydigt. Det er ikke sådan, at man kun kan købe produkter fra enten Royal Unibrew eller Carlsberg.

På Langelandsfestivalen er der f.eks. fire drikkevarefirmaer blandt hovedsponsorerne. Foruden Tuborg er det Cult, Cuba og Jägermeister.

»Generelt hersker der på markedet for drikkevarer - og især markedet for øl - en sund konkurrence mellem varemærker og producenter. Når det kommer til festivaler, er konkurrencen ikke meget anderledes,« siger Hans Savonije.