Tip     Print    RSS    Del    

Carlsberg i storoffensiv med ny kvindedrik

Af SØREN KRAGBALLE

Offentliggjort 02.12.09 kl. 10:18

Det danske bryggeri varmer op til en vidtgående lancering af sin kvindedrik Eve i Europa.

Aktiekurs

• Carlsberg A
• Carlsberg B

Relaterede artikler

Carlsberg lukker bryggeri og samler produktion

Carlsberg får ros af Moody's

Russisk reklameforbud mod øl bragt i forslag

Se alle >>

»Jeg vil gerne bede om to store fad og en Eve.«

Carlsberg er tæt på en omfattende lancering af en helt ny kategori af drikkevarer. Udelukkende målrettet til kvinder. Det er en blandingsdrik som skal tage konkurrencen op med vin, champagne og andre typiske kvindedrikke. Det sker i erkendelse af, at det er svært at få kvinderne til at drikke øl i større skala. Den nye drik hedder Eve

Foreløbig holder Carlsberg kortene uhyre tæt til kroppen og vil nærmest ikke tale om de videre planer for den nye drik, som er blevet og stadig bliver testet flere steder i verden. Der er tale om et marked i milliardklassen på verdensplan.

»Vi har også testet den i Danmark for at ramme den helt rigtige smag. Om vi sender den på markedet i stor stil, vil jeg ikke røbe. Vi oplyser aldrig noget om lanceringsplaner, før vi er helt klar,« siger marketingdirektør Kirsten Ægidius fra Carlsberg Danmark.

Lambrusco-agtig

Eve er en frugtbaseret aperitif, der er brygget som en øl, men uden den bitre smag - som kvinder oftest ikke kan lide. Den er opfundet af Carlsberg i Schweiz hos datterselskabet Feldschlösschen, hvor den blev sendt på gaden første gang i 2006.

Især i det sydlige Europa er det svært at konkurrere med de forskellige typer af vin, og det førte til udviklingen af Eve.

Det er en perlende lambrusco-agtig drink med et lavt alkoholindhold på 3,1 pct. som fås i smagsvarianter som passionsfrugt, grapefrugt, blomme, etc. alt efter hvilken smag, der passer til det pågældende lands kvinder og deres smagspræferencer. Desuden indeholder den relativt få kalorier.

På Carlsbergs største enkeltmarked, Rusland, skal datterselskabet Baltika stå for lanceringen, og den vil begynde i slutningen af denne måned. Først i Moskva og Sankt Petersborg og siden til russiske byer med flere end en mio. indbyggere.

Positiv britisk test

I Storbritannien har man gennemført test i 12 uger i Manchester omkring sommerferien. Den forløb så positivt, at Carlsberg i Storbritannien lancerer Eve i fuld skala i restaurationsmiljøet fra den 1. april næste år, siger brand manager Emma Johansson til Morning Advertiser.

Selv om Storbritannien er indbegrebet af en fadøl vil heller ikke de britiske kvinderdrikke øl i lige så høj grad som mændene. Carlsbergs research viser, at kvinder i Storbritannien står for 40 pct. af indtaget af spiritus og kun 25 pct. af øl-forbruget.

Carlsberg tavs

I Carlsbergs hovedkvarter vil man ikke fortælle om lanceringen i Rusland, Storbritannien, Schweiz, og testene i Danmark reelt er startskuddet til, at hele gruppen skal til at sælge Eve.

»Jeg har ingen kommentarer til, om vi foretager os noget i den retning. Konkurrencen på dette marked er hård, så der er ingen grund til at give nogle oplysninger væk. Konkurrenterne skal første opdage vores planer den dag, et produkt kan købes på barer og restauranter eller i butikkerne,« siger Carsten Haerup Christensen, der er vice president for Carlsbergs afdeling for International Premium Brands.