Tip     Print    RSS    Del    

Carlsberg opgiver VM-bold

Af SØREN KRAGBALLE

Offentliggjort 07.12.09 kl. 11:24

Sydafrika har ikke den samme appel for bryggeriet som et VM i Europa.

Selv om Carlsberg og fodbold efterhånden er uadskillelige størrelser, vil koncernen ikke satse særligt meget på det kommende VM i Sydafrika.

I modsætning til en turnering afholdt i Europa er der ikke noget ”hjemmemarked” at sælge øl til. De største butikskampagner kommer til at foregå i Danmark og i England, hvor man er sponsor.

Mens man næsten ikke kan bevæge sig rundt til et Europamesterskab i fodbold uden at falde over et Carlsberg skilt eller få stukket en øl i hånden, så bliver det helt anderledes til det kommende VM i Cape Town og Johannesburg.

Ikke én af sponsorerne

»Vi er ikke blandt hovedsponsorerne til VM-turneringerne, og det sydafrikanske marked arbejder vi ikke på. Derfor er der ikke noget typisk ”hjemmemarked” at arbejde ud fra som eksempelvis under sidste VM i Tyskland i 2006. Vi vil naturligvis udnytte vores naturlige kobling til fodbolden, men VM 2010 bliver ikke en af vores store satsninger,« siger direktør Keld Strudahl, der er chef for Carlsbergs internationale sponsoraktiviteter.

Carlsberg er en af de såkaldte ”særlige partnere” for både det danske og engelske landshold. Det betyder, at koncernen ikke er hovedsponsor, men eksempelvis kan markedsføre sig som den officielle øl for det engelske og danske landshold. Og det vil afspejle sig op til og under VM i især de to lande.

»Under et EM, hvor vi er hovedsponsor, ville man se os lave fanparker og være meget synlige i de byer, hvor der skal spilles. Vi vil ikke være til stede i Sydafrika udover i lejren for det engelske landshold, som vi sponserer. Men vi er ved at lægge sidste hånd på den kampagne vi skal køre, så jeg kan ikke sige så meget endnu,« siger Keld Strudahl.

En måned med VM-fodbold

VM i Sydafrika finder sted fra den 11. juni til den 11. juli næste år. Danmarks fodboldlandshold var senest med til en slutrunde i 2002 i Sydkorea/Japan.

Carlsbergs involvering i fodbolden har især været knyttet til at koncernen har været sponsor for EM siden 1988 og siden 1992 for fodboldklubben Liverpool. Sponsoratet af Liverpool udløber til sommer, hvor den britiske bank Standard Chartered overtager pladsen på brystet af trøjen for 80 mio. pund (ca. 660 mio. kr.) for fire år.

Carlsberg forhandler i øjeblikket med den europæiske fodboldsammenslutning Uefa om en forlængelse af sponsoratet for yderligere en turnering eller to og ligeledes med Liverpool, hvor koncernen og klubben gerne vil finde en ny samarbejdsrelation.