Tip     Print    RSS    Del    

Hamstring gavner Carlsberg i Rusland

Af SØREN KRAGBALLE

Offentliggjort 08.12.09 kl. 11:10

Carlsberg har ikke indregnet ekstraordinært salg i 4. kvartal i forventningerne. December kan give rekord - risiko for flop i årets første måneder.

Arkivfoto

Relaterede artikler

Russisk ølsalg faldt 4,8 pct. sidste år

Usikker fremtid for Carlsberg i Rusland

Drastiske forandringer for Carlsberg

Se alle >>

Carlsberg kan se frem til en forrygende afslutning på sit salg i 2009 i Rusland. Ved årsskiftet indføres en tredobling af ølafgiften, og det vil formentlig medføre hamstring. Til gengæld kan det indvirke negativt på salget i første kvartal af 2010.

Rusland er Carlsbergs største enkeltmarked og omkring 60 pct. af indtjeningen hentes i denne del af Europa. 1. nytårsdag vil afgifterne på øl i Rusland stige fra tre til ni rubler pr. liter.

De ekstra indtægter skal dække et hul i den russiske statskasse, men forhøjelsen markedsføres af politikerne som en sundhedsforanstaltning.

Lageropbygning op til prisstigning

»Der vil formentlig ske en vis lageropbygning i Rusland i resten af året, da distributører og detailhandlere selvfølgelig hellere vil nøjes med at betale en ølafgift på tre rubler mod de ni rubler, der vil gælde fra årsskiftet,« siger Jens Peter Skaarup, der er international pressechef hos Carlsberg.

Ifølge Carlsberg vil lageropbygningen primært ske hos distributørerne, da de typisk har den fornødne plads til det.

Til gengæld regnes der kun med en mindre lageropbygning hos detailhandlerne og forbrugerne. Ølafgiften opkræves centralt af bryggerierne, der afregner med staten.

Positiv effekt i 4. kvartal

»Kommer der en lageropbygning, vil den have en positiv effekt på salget i 4. kvartal og formentlig en negativ effekt på salget i 1. kvartal af 2010. I vores forventninger til 2009, har vi ikke indregnet effekten af en lageropbygning i Rusland,« siger Jens Peter Skaarup.

Hos Baltika i Rusland mener man, at lageropbygningseffekten ”formentlig” vil blive moderat. Det skyldes, at det er vinter og at man dermed en uden for den typiske ølsæson.

Desuden har øl en begrænset holdbarhed og endelig påpeger Baltika at mange af distributørerne har svært ved at skaffe finansiering til en lageropbygning.

Udlændinge ejer bryggerierne

Mens bryggerierne, hvor de største på markedet typisk er ejet af udenlandske storkoncerner som Carlsberg, Heineken og InBev, blev hårdt ramt, er de lokalt ejede vodkaproducenter nærmest gået ram forbi. Afgiften på spiritus hæves kun med 10 pct. mod de 200 pct., der tiltænkes øllet.

I Rusland drikkes der i gennemsnit 18 liter ren alkohol pr. indbygger Det er næsten dobbelt så meget som i resten af Europas lande.

Fordelingen er også helt atypisk med 67 pct. spiritus, 8 pct. vin og 25 pct. øl. I de andre europæiske lande svinger procentdelen af spiritus mellem 14 og 33 pct. ud af det samlede alkoholforbrug.