Tip     Print    RSS    Del    

Unibrew vil tæske Somersby

Af SØREN KRAGBALLE

Offentliggjort 24.02.10 kl. 14:51

Danmarks næststørste bryggeri går efter to års betænkningstid i kødet på Carlsbergs lukrative ciderdrik.

Royal Unibrew lancerer i de kommende uger sit modtræk til Carlsbergs sællert Somersby. Det bliver to cidere med navnene Tempt No.2 Apple og Tempt No.9 Strawberry/Lime.

Entreen på cidermarkedet fra Royal Unibrews side sker nærmest på to års dagen for lanceringen af Somersby i marts 2008. Og de må nærmest have sovet i timen eller have været optaget af noget andet i hovedkvarteret i Faxe, siden der skulle gå så lang tid.

Somersby har næsten uden modstand fået lov til at blive så stor en succes for Carlsberg, at ciderdrikken i 2009 skrabede 10 pct. af det totale overskud i Carlsberg Danmark hjem. Samtidig er Somersby nærmest blevet synonym med cider i Danmark på grund af massive reklamekampagner.

”Vores forbrugerundersøgelser viser, at cider er kommet for at blive, og samtidig efterspørger forbrugerne i stigende grad cider. Men hvor andre ciderprodukter fokuserer på bred folkelighed skal Tempt Cider tilføre markedet et nyt produkt med en mere elegant og sofistikeret kant. Vores ambition er, at Tempt Cider skal lægge sig oven på det allerede eksisterende cidersalg,” siger marketingchef Torben Nielsen fra ’The Curious Company’ i en pressemeddelelse.

Under dække

The Curious Company er imidlertid et fantasifoster og reklamegimmick for at skærpe interessen. Selskabet findes reelt ikke og bag det "hemmelige univers" gemmer sig Royal Unibrew.

Bryggerierne gør sig i disse år store anstrengelser for at tiltrække nye kundegrupper i form af kvinder. Kvinder drikker traditionelt meget mindre øl end mænd og det skyldes blandt andet den bitre smag, der er en del af de fleste øl.

Cider er en sødere drik, der er lavet på gæret æblesaft og sukker tilsat aromastoffer samt kulsyre. Alkoholprocenten er 4,5. Carlsberg har allerede en anden type "kvindedrik" på lager som er udviklet af datterselskabet i Schweiz. Det er mærket "Eve", der er en hvidvins/champagneagtig drik, der efterhånden eksporteres til store dele af Europa.

LÆS OGSÅ: Somersby oppe på 10 pct. af overskuddet