Tip     Print    RSS    Del    

Stjerner sælger sig til reklamer

Offentliggjort 21.08.09 kl. 06:58

Søren 'Aqua' Rasted skriver en ny ventetone til TDC. Tina Dickow smiler hjertevarmt til at par SAS-folk i en elevator. Begge gør det i reklameblokkene på landsdækkende tv.

Både Fabian Holt og Michael Guldhammer peger på Tina Dickows optræden i SAS-reklamen som den mest gennemførte "stjerneoptræden", fordi filmen lige så meget er en reklame for hende som sanger og sangskriver. Foto: Christian Klindt Sølbeck

Relaterede artikler

Virksomheder bør kopiere Lady Gaga

Madonna slår indtjeningsrekord

Gravid Lise Rønne holder X Factor-pause

Og de er langtfra de eneste danske pop- og rockstjerner, der lige nu sælger musik eller ansigt til store firmaers tv-reklamer, skriver Urban.

Det er ikke længere kunstnerisk fy-fy at blive sat i forbindelse med reklamer. Grænsen er i den grad rykket de seneste par år, mener Fabian Holt, lektor i performance-design ved Roskilde Universitet:

»Tidligere blev det betragtet som at sælge ud kunstnerisk, men det grundlag er smuldret. De store navne tjener ikke særlig mange penge på deres plader længere, og det er hårdt og dyrt at turnere hele tiden. Reklamer er en let og hurtig måde at tjene penge på,« siger Fabian Holt til Urban.

Vigtig del af strategi

Den danske hitduo Infernal er et af de bands, der har omfavnet reklamerne. Fem sange fra Infernals seneste album kører som vokal-løs underlægningsmusik for McDonald's nye tv-kampagne. For folkene bag Lina Rafn og Paw Lagermann er reklamer en vigtig del af den samlede strategi.

Direktør Michael Guldhammer fra bandets pladeselskab Border Breakers er begejstret for aftalen.

»Reklamer giver en alternativ eksponering, så Infernal kan komme helt ud i krogene.

Ligesom når Lina er med i 'X Factor'. Og når et stort brand som McDonald's vil have Infernal, er det også en blåstempling af bandet,« siger Michael Guldhammer, der dog indrømmer, at Lina Rafn og Paw Lagermann lige skulle gumle på tilbuddet.

»Især Paw er meget sundhedsorienteret og i superform. Han var skeptisk, da han først hørte om interessen fra McDonald's, indtil han så filmene og blev begejstret. Men du ser nok ikke Kim Larsen eller Kashmir stille op til reklamer. De kunstnere, der har været i gamet længe, er stadig mere skeptiske, hvor de yngre synes, det er fed promotion,« siger Michael Guldhammer.

Både Fabian Holt og Michael Guldhammer peger på Tina Dickows optræden i SAS-reklamen som den mest gennemførte "stjerneoptræden", fordi filmen lige så meget er en reklame for hende som sanger og sangskriver.

Effekten kom da også prompte, da SAS-spottet kørte over skærmen for første gang i april. Ikke alene skød reklamens to år gamle sang 'Open Wide' helt til tops på singlehitlisten.

Den satte også ild i salget af albummet 'Count To Ten' og det fire år gamle 'In The Red', så Tina Dickow i flere uger havde hele tre album på top 40 over de mest solgte i Danmark. Tina Dickow har dog ikke ønsket at tale med Urban om sin reklame-optræden.

Kilde: Urban