Tip     Print    RSS    Del    

Lego: Vi må godt lave pigelegetøj

Af MORTEN PLESNER MATHIASEN

Offentliggjort 16.02.12 kl. 12:47

Lego har allerede spurgt 3.500 piger og deres mødre, og de vil gerne have pigelegetøj.

Der har været heftig kritik af den nye produktserie Lego Friends fra byggeklodsgiganten, der prøver at henvende sig til piger med den nye satsning.

Koret af kritikere har blandt andet bestået af feminister på begge sider af atlanten, og ligestillingsminister Manu Sareen, der dog hurtigt trak sin kritik tilbage.

Iføge kritikerne er det forkert af Lego at lave legetøj, der kun henvender sig til piger, og på den måde fastholde nogle stereotype kønsroller.

Spurgt pigerne

Det er man ikke enig i på Legos hovedkontor i Billund. Her mener man nemlig, at man godt må lave legetøj til pigerne. Og det er de ikke ene om at synes.

"Vi har snakket med 3.500 piger og deres mødre om, hvad der ville gøre Legos legetøj mere interessant for dem, og resultatet er så blevet de nye Lego Friends-produkter," siger Charlotte Simonsen, der er kommunikationschef hos Lego.

De nye produkter er altså baseret på de kommende forbrugeres egne ønsker.

50.000 underskrifter

Den amerikanske organanisation Spark har indtil videre indsamlet 50.000 underskrifter imod Lego Friends, og det har nu fået Lego til at indvilge i at mødes med organisationen.

Det skal dog ifølge Charlotte Simonsen ikke tolkes som et forsøg fra Legos side på at trække i land.

"Vi lytter til al kritik og ønsker selvfølgelig dialog med kritikerne, og vi kan også høre, at der er visse ting, de har misforstået omkring Lego Friends, for eksempel at man ikke længere skal bygge og samle med det nye legetøj, det skal man nemlig i høj grad," siger Charlotte Simonsen.

Et frit valg

Spark skal ikke på det kommende møde regne med at blive imødekommet på deres kernekritikpunkt, nemlig at legetøjet skulle fastholde nogle stereotype kønsroller.

"Vi er meget uenige i den kritik, og heldigvis er det jo ikke sådan, at piger ikke længere må lege med noget af alt det andet legetøj, der findes i Legos sortiment, det står jo en frit for at vælge noget andet," siger Charlotte Simonsen.

Lego Friends bliver lanceret i marts 2012.