Tip     Print    RSS    Del    

Forhadt produkt deler vandene

Af JACOB BREJNEBØL KNUDSEN

Offentliggjort 22.09.09 kl. 10:56

Direktøren har aldrig set et produkt, der kunne vække så store følelser blandt sine tilbedere og modstandere.

Skoen som alle elsker at hade.

Relaterede artikler

Crocs smelter

Populære plasticsko forbydes

Crocs-plast på fødderne og kroppen

Se alle >>

Hvad stiller man op med et produkt, som modstanderne føler sig kaldet til at oprette hadehjemmesider imod?

Nu kunne man tro, at der var tale om våben, narkotika eller andre alt andet end harmløse produkter, men i dette tilfælde er der såmænd blot tale om sko.

Til gengæld af typen Crocs, som altså vækker så stor afsky blandt nogle, at de partout må udtrykke deres had til dem.

Virksomheden i krise

I et interview med Financial Times fortæller den amerikanske skoproducents relativt nye direktør om den opgave, han er blevet tildelt med at få virksomheden på fode igen.

Crocs-skoene, der for et par år siden pludselig blev en landeplage verden over (og måske derfor også hurtigt blev et hadeobjekt), har nemlig pludseligt måttet sande, at populariteten svandt hurtigt ind igen, så 32 pct. af de ansatte er blevet fyret siden 2007.

Polariseret

Den 68-årige John Duerden overtog tøjlerne i Crocs for seks måneder siden, og selv om nok anede, at han skulle være tykhudet, har det alligevel overrasket ham, hvor stærke følelser de farverige sko kan vække.

"Jeg har aldrig set et varemærke, der er så polariseret mellem folk, der elsker og hader det. Men jeg tror, at der er en masse skabs-Crocs-tilhængere derude, som gerne vil gå med skoene," siger han og nævner sin egen datters misbilligelse, da hun fandt ud af, at han havde påtaget sig opgaven med at genetablere Crocs.

"Min 14-årige datter sagde til mig, da jeg tog jobbet: "Hvis du nogensinde tager dem på, så...", men jeg noterede mig, at hun sneg sig ned i et par denne sommer," siger John Duerden, som tidligere har forsøgt at gøre Reebok til en konkurrent til Nike.

Det skete aldrig for alvor, men alligevel kalder han turnaroundopgaven i Crocs for en af sine sværeste udfordringer i karrieren.

Tilbage til kernen

Crocs har således allerede skrinlagt sit tøjmærke ligesom satsningen på kvindeskomærket You i den lidt dyrere ende også er indstillet for at finde tilbage til eksistensgrundlag: De forhadte Crocs-sko.

"De kommer næppe til at impornere modefolk, men vi ønsker at drive brandet til de folk, som vælger at være glade frem for de folk, der vælger at være rigtige," siger Crocs-direktøren til Financial Times.