Tip     Print    RSS    Del    

OECD afblæser dansk avisdød

Af MediaWatch

Offentliggjort 17.06.10 kl. 10:44

Annoncekrise og læserflugt har ikke taget så hårdt på de danske aviser som f.eks. de amerikanske, siger OECD.

Fremtiden for danske aviser ser lysere ud, mener OECD. Foto: Martin Kurt Haglund

Relaterede artikler

Magasinreklamer i voldsom vækst

Små lokale aviser vinder annoncekroner

Jobannoncer virker tabt for aviserne

Se alle >>

Det ser slet ikke så sort ud for de danske aviser, som man måske skulle tro.

En ny rapport fra OECD viser ifølge politiken.dk, at ”avisdøden” ikke er så omfattende i lande som Danmark og Frankrig som i for eksempel USA og England.

Siden finanskrisen ramte i 2007 er det danske avismarked blevet seks procent mindre, siger rapporten, og selvom det kan mærkes i den danske avisbranche, er udviklingen ikke nær så dramatisk som f.eks. i USA, hvor avismarkedet har oplevet en nedgang på 30 procent.

En af årsagerne til denne forskel er, at mens danske aviser hiver 62 procent af deres indtægter hjem fra abonnenter og løsslag af aviser, er de amerikanske aviser afhængige af, at hele 87 procent af indtægterne kommer fra annoncer.

Annoncemarked ser lysere ud

Det er annoncesalget, der har været hårdest ramt af finanskrisen, men også annoncemarkedet ser ifølge rapporten lysere ud.

”For mere end halvdelen af OECD-landene er annonceindtægterne faktisk steget mærkbart,” siger Sacha Wunsch-Vincent, der er en af hovedforfatterne til rapporten.

Hun understreger dog, at situationen stadig er alvorlig for aviserne.

”Jeg vil være meget nervøs, hvis rapporten fører til selvtilfredshed blandt avisredaktører rundt omkring,” siger hun.

Specialaviserne trækker læsere

Der er stadig brug for, at aviserne redefinerer sig selv og finder nye måder at drive avis på.

De aviser, der er kommet bedst igennem krisen, er dem, der ikke har været bange for at skrive til en lille, men dedikeret læserskare.

"Læserne af specialaviser som Børsen eller Financial Times er nemlig villige til at betale for kvalitetsjournalistik om noget, der interesserer dem, og som de ikke kan finde andre steder," siger medieforsker på Oxford Universitet Rasmus Kleis Nielsen til Politiken.