Tip     Print    RSS    Del    

Jurister skal vurderer lovligheden af det omstridte Aidonline annoncekoncept, som rammer de etablerede netmedier hårdt. PR-foto

Netmedier pudser jurister på Aidonline

Af TINE BRØDEGAARD HANSEN, MediaWatch.dk

Offentliggjort 04.06.09 kl. 11:39

Jurister i internetmediernes foreninger vurderer nu lovligheden af det omstridte Aidonline annoncekoncept.

Er det i orden at udskifte annoncer, som annoncører har betalt for at få vist på internetmediernes sites, med annoncer for humanitære organisationer?

Det spørgsmål skal jurister tage stilling til i såvel FDIM (Foreningen af danske internetmedier) og i Digitale publicister, der primært organiserer trykte mediers onlineudgaver.

Ifølge dem har hverken Røde Kors eller de andre 11 velgørende organisationer overvejet konsekvenserne ved at tillade blokering af internetmediers annoncer mod selv at få støtte, som det i går kom frem, at de gør via et samarbejde med det danske selskab Aidonline. Det underminerer nemlig mange af de medier, der ellers er positivt stemt over for de humanitære organisationer.

Markedsføringsloven i fokus

Formanden for Digitale publicister, Anders Lassen, der også er adm. direktør i Infomedia siger:

"Vores holdning er, at vi bakker op om Røde Kors og andre velgørende organisationer, og vi ønsker dem alt godt, men lige præcis her har de ikke tænkt sig om. En ting er det moralske aspekt, men vi vil selvfølgelig også undersøge, om det er i strid med markedsføringsloven. Det får vi vores jurister til at se på."

Pirateri mod medierne

Han vil på linie med FDIM, der i går sendte et brev med forklaringer om konsekvenserne af Aidonlines tiltag, set med internetmediernes øjne, til de 12 involverede humanitære organisationer.

"Nogle af dem (de humanitære organisationer, red.) har fordelagtige aftaler med dagbladene, hvor de får rabatter på deres annoncer, og det gode samarbejde vil vi gerne fortsætte," siger Anders Lassen og understreger dermed sin støtte til organisationerne, selvom han er stærkt kritisk over for deres seneste udspil.

"Organisationerne må indse, at vi som medier har en legitim ret til at tjene penge på nettet, det er svært nok i forvejen, og lige præcis nu er dårlig timing til at gå ind og lave somalisk pirateri mod medierne."

Juridisk uenighed om Aidonline

Ifølge advokat og partner Kasper Heine fra advokatfirmaet Bender Von Haller Dragsted, og er specialiseret i ophavsret, IT-ret og medieret siger:

"Umiddelbart kan jeg ikke se, at Aidonline er retsstridigt. Der har været nogle lignende overvejelser i tilknytning til fremkomsten af muligheden for at blokere for reklamer på tv, men selv om det potentielt kan ramme annoncørerne, bannerannonceformidlerne og de annoncebærende medier hårdt, har jeg svært ved at se grundlaget for, at Aidonline strider mod markedsføringslovens regler."

Juraeksperter er uenige

Men også juraeksperter kan være uenige og til business.dk siger lektor ved CBS med speciale i IT og markedsføringsret Jan Trzaskowski:

”Der er ikke nogen klar dom på det her, men det virker som om, at der er tale om snylteri på andres værdier. Som udgangspunkt må der skulle ligge et samtykke fra de medier, hvis indhold, der bliver udnyttet.”