Tip     Print    RSS    Del    

Topchef: Forbedret toplinje er vejen ud af krisen

Offentliggjort 06.11.09 kl. 16:05

En større og mere lønsom toplinjevækst er vejen ud af krisen for de danske selskaber.

Det fortæller en af dansk erhvervslivs helt store drenge, Lars Nørby Johansen, til Klaus Lund & Partneres nyhedsbrev for november.

Lars Nørby Johansen har tidligere haft en række chefposter i Falck senest som koncernchef for Group 4 Securicor fra 2004-05. I dag sidder han i en lang række bestyrelser, blandt andet er han formand for William Demant Holdings bestyrelse, og han har også plads i Dong Energys bestyrelse.

Han vurderer, at det nu er slut med at fokusere på at skære i omkostningerne hos selskaberne, og at det i stedet gælder om at få gang i salget og at gøre det på en måde, så også profitten øges.

- De, som bedst lykkes med dette, vil være dem, som for alvor evner at forstå deres kunders behov. Det handler blandt andet om - gennem anvendelse af IT og internettets muligheder - at blive endnu bedre til at skræddersy og individualisere produkter og serviceydelser, siger Lars Nørby Johansen til Klaus Lund & Partneres nyhedsbrev

Han mener, at der i øjeblikket er for mange virksomhederne der bruger for få penge på at forstå kundernes behov og i stedet tror, de ved, hvad behovene er. Derudover anbefaler Lars Nørby Johansen at selskaberne bruger energi på at effektivisere de ressourcer, som de bruger på markedsføring.

BRIK-lande bliver store eksportmarkeder

Udover at give sit bud på, hvordan de danske selskaber kommer ud af krisen, kommer Lars Nørby Johansen i nyhedsbrevet også med en række bud på, hvilke trends vi vil se på verdensplan i den kommende tid.

Her forudser han blandt andet en ændret arbejsfordeling mellem BRIK-landende og USA.

- USA's rolle, som dem der driver det globale forbrug, vil ændre sig. De vil ikke længere være dem, som pumper milliarder af dollars ud i forbrug, og deres opsparingskvote er da også stigende. Det ser ud til at BRIK-Landenes hjemlige efterspørgsel er stærk nok til at kunne kompensere for USA's mindre vækst i forbruget, siger Lars Nørby Johansen.

Ifølge ham betyder det, at BRIK-landenes rolle skifter fra producentlande til nu også at være forbrugerlande.

- Derfor må de danske virksomheder i langt højere grad se BRIK-Landene som deres nye, store eksportmarkeder, siger erhvervsmanden.

Lars Nørby Johansen forudser, at de andre globale trends i fremtiden bliver øgede krav til virksomhedernes klimaindsats, øgede finansielle omkostninger og et opbrud i værdikæden, der vil betyde, at flere udviklingslande investerer i vidensmedarbejdere.

RB-børsen